Beck’s a lancé en juin 2019 dans le monde entier un dispositif de marketing relationnel insolite intitulé « Heroes of the Night ».
La marque de bière a ainsi créé une application mobile qui permet de transformer en bande dessinée n’importe quelle discussion de groupe des utilisateurs de WhatsApp.
Une fois l’appli Beck’s téléchargée gratuitement sur l’AppStore, il suffit d’importer la conversation d’un groupe WhatsApp puis de taper sur « Copy to Hotn » pour la voir transformée instantanément par l’illustrateur Matthias Schardt en comics (plus de 300 cases créées spécialement pour l’opération).
Chaque utilisateur est ainsi transformé en héros le temps d’un « chat ».
Dix personnages ont été créés au total, et les décors sont adaptés à chaque conversation.
Les mini bandes dessinées peuvent être sauvegardée en fichier PDF et partagées sur tous les réseaux sociaux, l’idée étant de rendre les conversations inoubliables et de souligner le slogan de Beck’s « You make it legendary ».
Le dispositif peut être expérimenté par tous les utilisateurs de WhatsApp, quel que soit leur langue.
Cette prouesse artistique et technique est une première mondiale.
Elle permet à la marque d’être présente habilement, sans être intrusive auprès des très nombreux utilisateurs: 1,5 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.
Une manière astucieuse d’infiltrer l’une des messageries instantanée les plus prisées de la planète!
A signaler que la bande dessinée est encore peu exploitée par les annonceurs, une catégorie artistique qui bénéficie pourtant d’une forte cote de popularité auprès des Millennials comme des adultes…